Rodolphe Saadé (CMA CGM), champion de l’engagement sur les réseaux sociaux

La fin du BtoB silencieux

Le temps où les grandes entreprises BtoB se contentaient d’une communication institutionnelle discrète semble bel et bien révolu. C’est l’un des constats majeurs de l’étude menée par AmazingContent, fondée sur l’analyse de plus de 10 000 publications émanant de 1 419 dirigeants issus de 161 entreprises, diffusées sur LinkedIn et X.

Désormais, l’influence repose sur une prise de parole forte, incarnée par les dirigeants eux-mêmes. Et dans cet exercice, Rodolphe Saadé, patron du groupe de transport maritime CMA CGM, s’impose sans conteste. Il décroche la première place du classement des CEO les plus engageants, avec un score remarquable de 97 149, devançant largement ses homologues.

D’autres figures de premier plan de l’industrie française et internationale occupent les premières positions de ce palmarès. Patrice Caine, directeur général de Thales, se classe en deuxième position avec 57 241 points. Il est suivi par Audrey Duval, vice-présidente exécutive de Sanofi, qui totalise 51 564 points. Henri Poupart-Lafarge, PDG d’Alstom, atteint 46 825 points, tandis que Benoit Bazin, directeur général de Saint-Gobain, recueille 46 762 points. Autant de dirigeants qui illustrent l’émergence d’un leadership communicant, capable de toucher bien au-delà du seul cercle professionnel.

CEVA Logistics et CMA CGM en tête des directions les plus influentes

L’étude d’AmazingContent ne s’intéresse pas uniquement aux personnalités. Elle propose également un classement des directions d’entreprises BtoB les plus influentes sur les réseaux sociaux. Et là encore, Rodolphe Saadé occupe une place centrale. CEVA Logistics, filiale de CMA CGM, arrive en tête avec un score d’influence de 38 461, fruit d’une communication portée par un binôme efficace : Rodolphe Saadé, CEO, et Mathieu Friedberg, directeur général.

Leur stratégie s’appuie sur une articulation fluide entre vision stratégique et proximité de terrain. Ensemble, ils abordent des thématiques à haute valeur ajoutée, telles que l’innovation technologique, l’intelligence artificielle ou encore la décarbonation, dans un secteur logistique en pleine mutation.

CMA CGM se hisse à la deuxième place du classement avec 19 608 points, illustrant la cohérence et la puissance de sa stratégie de communication. Rodolphe Saadé y forme cette fois un duo influent avec Tanya Saadé Zeenny, Executive Officer du groupe. Leurs publications, rédigées en français et en anglais, témoignent d’une volonté assumée d’adresser une audience internationale, en cohérence avec la dimension mondiale de l’entreprise.

L’efficacité d’une influence qualitative

L’un des enseignements les plus clairs de cette étude est le suivant : ce ne sont pas les entreprises qui publient le plus qui captent l’attention, mais celles qui parviennent à s’exprimer avec justesse. La pertinence du message, son authenticité et sa parfaite résonance avec les valeurs de l’entreprise priment largement sur la quantité.

C’est précisément ce que démontre la stratégie de CMA CGM. En incarnant avec constance une vision claire, en relayant les engagements du groupe et en ancrant ses prises de parole dans les grands enjeux contemporains, ses dirigeants s’imposent comme des références en matière d’influence maîtrisée.

Stellantis, Thales, Airbus : la montée en puissance des géants du BtoB

Derrière CEVA Logistics et CMA CGM, d’autres entreprises industrielles se démarquent dans le haut du classement. Stellantis prend la troisième place avec 14 366 points. Sa stratégie repose sur une double approche : d’un côté, les CEO des marques comme Peugeot ou Fiat mettent en avant les innovations produits et les performances commerciales ; de l’autre, des dirigeants transverses tels que Doug Ostermann, directeur financier, incarnent la vision stratégique de l’ensemble du groupe.

Le reste du top 10 réunit plusieurs grands noms de l’industrie et des services. Thales atteint 9 556 points, Airbus 8 801, Saint-Gobain 8 554, Colas 8 046, Orange Business 8 036, ServiceNow 7 900 et Engie ferme la marche avec 7 093 points. Autant d’exemples qui illustrent une transformation profonde des pratiques de communication dans les grands groupes BtoB.

Dircoms et responsables marketing : les nouveaux visages de l’influence

L’étude met également en lumière l’émergence d’une nouvelle catégorie d’influenceurs : les directeurs et directrices de la communication et du marketing. Le top 20 des profils les plus engageants révèle une parole de plus en plus stratégique, qui prend de l’ampleur et gagne en visibilité.

En tête, Julie Kitcher, directrice de la communication d’Airbus, s’impose avec 29 020 points. Elle est suivie par Emma Chalwin, chez Workday, qui cumule 16 350 points, puis par Victoire de Margerie, de Dassault Systèmes, avec 15 242 points. Plusieurs figures françaises tirent également leur épingle du jeu dans ce panorama : Luc Abraham (NGE) avec 7 905 points, Christophe Bélorgeot (Technip Energies) avec 5 592, et Peggy Nahmany (Thales) avec 3 932. Ces professionnels incarnent une communication plus humaine, plus engagée, mais aussi plus connectée aux enjeux business actuels.

Une parole dirigeante qui change la donne

À travers des messages qui valorisent les expertises internes, les engagements environnementaux ou les dynamiques de transformation, les dirigeants BtoB redéfinissent les codes de la communication corporate. Leur parole devient un levier d’influence, de différenciation, et d’attractivité.

Rodolphe Saadé, en tête de cette nouvelle vague, en est le meilleur exemple. Sans céder à la facilité des posts promotionnels, il construit une narration stratégique et sincère, qui fait écho bien au-delà des frontières de son secteur. Preuve que les réseaux sociaux peuvent devenir, pour le BtoB aussi, un puissant outil d’influence — à condition de savoir en maîtriser les codes.